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阿凡达背后的事

本文作者:母婴在线网 更新时间:2019-08-14 08:42:13
阿凡达的火爆已经无需赘言,对IMAX 3D的推广做出不可估量的贡献,变脸器软件给广大网民增添了娱乐项目。然而作为电影先行兵的阿凡达玩具虽然早在2009年8月与预告片一同在全球范围内推出,但衍生玩具种类还不是很丰富,无法满足影迷多种需求,在国内购买正版阿凡达玩具的渠道也不十分顺畅。

  玩具只做高端忽视低端

  阿凡达玩具在高科技附加值上做足了文章,首屈一指的当然是由美泰生产的、使用“增强现实”新技术的iTag卡和电影人偶,通过尖端技术打造的交互式体验手段(包括360度的高清画面)“增强现实”新技术能把芯片或代码藏到iTag卡中,再把加入代码的iTag卡放到摄像头下,通过对应软件解码后,就能看到隐藏的视频或图像。这项新技术将《阿凡达》故事发生地——潘多拉世界真实展现在影迷面前,令人震撼。变脸器软件、手机和电脑游戏等高科技产品也相继推出。

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  但是,目前阿凡达衍生玩具种类还比较单一,诸如毛绒玩具一类可把玩的玩具目前还没有推出。将喜爱的银幕形象变为真实可感、可以把玩的玩具是人们的普遍需求,这也是毛绒玩具历久不衰的原因,而阿凡达却忽视了这一点,衍生玩具过于高端,没有及时开发可以供人把玩的玩具。

  专注整合营销 零售渠道不畅

  《阿凡达》授权产品的推广合作伙伴包括:麦当劳、可口可乐、松下、LG等,在跨行业整合营销推广方面给全球企业做了表率。但是,在销售渠道方面也没有完全放开,目前,阿凡达玩具人偶只能通过购买麦当劳儿童套餐获得,有人为集齐阿凡达人偶玩具,只能一次在麦当劳买6份儿童套餐,有些大型影院会代售部分阿凡达玩具。而在一些商场超市的玩具专柜和玩具专卖店还看不到阿凡达的身影。

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  一些玩具专卖店主看到了阿凡达玩具的商机,飞抵广州等玩具批发市场挑选有关“阿凡达”公仔玩具,准备引入到本地市场。不过让这些店主失望的是,搜索了多种渠道,都未发现相关的玩具。影迷的关注点也从大银幕扩散到电影衍生玩具上。一些看完《阿凡达》的影迷就迫不及待上网搜索,准备买一件阿凡达玩具,但是在淘宝上,“阿凡达”的搜索结果很多,“阿凡达玩具”却仅有不到一百条记录。

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