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阻击《变形金刚》仅有一群羊和一只狼是不够的

本文作者:母婴在线网 更新时间:2019-08-13 08:42:13

  中国青年报7月14日发表题为“阻击《变形金刚》仅有一群羊和一只狼是不够的”的文章,作者亦寒,全文如下:

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  电影《变形金刚2》热映之际,《变形金刚2》系列图书也趁势冲进国内图书市场,有统计说,《变形金刚2写真集》和《变形金刚2卷土重来》(小说)上市以来,在北京新华书店的销量累计已达1000多册。在王府井新华书店,这两本书分别位居少儿类排行榜第1位、第5位。

  关于《变形金刚2》图书的另一则消息是,据上海《青年报》报道,《变形金刚2》同名小说“在博库书城的书架上已经放了半个月了,但只卖出不到10册”,书卖不好的原因是,图书封面太卡通,而《变形金刚》在中国的“粉丝”多是二三十岁,对卡通的东西已经不再感冒。一个说畅销,一个说滞销,都是媒体上发布的消息,让人不知道相信哪一个才好。不过,我个人对后一个坏消息更感兴趣一些。

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  假设《变形金刚2》图书真的在中国遇冷,这个坏消息令人高兴的一点是:娱乐全球化并非无坚不摧。在图书出版这个领域,如果本土文化能够对国外畅销书形成有力阻击,即便牛气冲天如《变形金刚》者,也照样无人喝彩。电影《变形金刚2》在国内收获高票房,是因为当年看着它的漫画长大的小孩子,现在成了电影院票房的主要贡献者。而现在中国的小孩子,早已对《变形金刚》不感兴趣。他们喜欢的是《喜羊羊与灰太狼》。通过在电视、电影、图书、玩具等多形式、多产品的运营,《喜羊羊与灰太狼》已成为中国孩子最喜欢的卡通形象。

  在国外,对卡通形象进行整体运营已经有非常成熟的经验,尤其是图书这一块,成为一个很大的利润点。记得每次《哈利·波特》系列电影在中国上映前后,它的小说都会掀起购买热潮,有一次甚至还不得不实行“排队取号”的方式。国外的电影书未见得都好,但国外的电影书营销做得好,必须承认。在这一点上,国内的出版社还有需要改进的地方,比如《喜羊羊与灰太狼》,在几大网络书店,它20本的套装图书,已经脱销小半年的时间,无数读者留言欲购买,却总是显示“缺货”状态。

  看《喜羊羊与灰太狼》的中国孩子,目前已经形成了一个断代层,是他们让那些十分受叔父辈喜欢的“金刚们”遭到了集体阻击。但要想与国外电影书、包括畅销卡通书在国内图书市场一争短长,最有效的办法还是要创造出更多优秀的卡通形象和图书作品,仅有一群羊和一只狼是不够的。支持国内动漫图书发展,绝不是狭隘的民族主义。我们的确需要有能够代表中国文化的、符合中国孩子欣赏心理的原创图书精品,来丰富中国孩子的心灵——在相当长的一段时间里,中国孩子一直是在观看和阅读国外动漫影视和图书长大的,这不能不说是一种遗憾。

  引进《变形金刚2》图书,表面看是国内的出版社有了与时俱进的思维,但事实这很有可能只是一种简单的跟风出版,认定稳赚不赔的行为。无论《变形金刚2》图书在中国销得好还是不好,我希望它能给中国出版人上一课。卖得好,原因在哪里?我们是否一直附庸在别人的产品上瓜分利润?卖得不好,原因在哪里?我们是否可以从中得到启发,知道国外哪怕是经典书也有它的短处。只要我们有信心有责任心,是不是也能够创作出长销不衰甚至能够实现文化输出的优秀图书?对此,现在是有必要认真思考一下的时候了。

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